Fruit Attraction 2024: Trends bei Lieferketten-Transparenz & regionale Einblicke aus der EMEA-Region

Die Energie auf der Fruit Attraction 2024 war anders als alles, was wir zuvor erlebt haben. Beim Gang durch die belebten Hallen des Madrider Messegeländes konnte das Tive-Team nicht umhin, zu bemerken, wie grundlegend sich das Gespräch rund um Lieferketten-Transparenz verändert hat.

Noch vor nicht allzu langer Zeit erklärten wir bei Tive, warum Echtzeit-Trackingtechnologie überhaupt wichtig ist – jetzt kommen Logistikdirektoren und Supply-Chain-Manager mit anspruchsvollen Fragen zur Live-Überwachung auf uns zu und sind begierig darauf zu verstehen, wie diese Lösungen ihre Abläufe verbessern können.

Was bei der Fruit Attraction besonders auffiel, war der durchgängige Fokus auf Echtzeit-Sendungstransparenz – über alle Regionen und Unternehmensgrößen hinweg. Supply-Chain-Führungskräfte aus Europa, dem Nahen Osten und Afrika teilen alle dieselbe zentrale Herausforderung: Sie benötigen bessere Einblicke in Standort, Zustand und voraussichtliche Ankunftszeiten ihrer Sendungen. Ob sie nun Zitrusfrüchte, Beeren oder Gemüse transportieren – diese Fachleute verstehen mittlerweile, dass Echtzeit-Tracking entscheidend ist, um Verzögerungen zu vermeiden, die Qualität zu wahren und resilientere Lieferketten aufzubauen.

Nach drei Tagen voller Gespräche kristallisierte sich aus unserer Zeit auf der Fruit Attraction 2024 eine klare Botschaft heraus: Die Frischwarenführungskräfte der EMEA-Region wollen Lieferketten-Transparenz – und zwar sofort.

Hohes Engagement auf der Fruit Attraction  

Der konstante Besucherstrom am Tive-Stand während der Fruit Attraction 2024 sendete eine klare Botschaft: Lieferketten-Transparenz ist unverzichtbar geworden. Unsere praxisnahen Lösungen für das Tracking und die Überwachung von Sendungen trafen bei allen, die vorbeischauten, auf Anklang – von Erstbesuchern bis zu langjährigen Kunden. Die Menschen verstehen es nun: Sie erkennen den echten Wert darin, genau zu wissen, wo sich ihre Sendungen befinden – und in welchem Zustand sie sind.

Wachsendes Interesse von etablierten Partnern

Wir führten einige besonders bedeutsame Gespräche mit Unternehmen, die Tive bereits in ihren Abläufen einsetzen. Zwei unserer wichtigsten US-Kunden – eine führende Frischwarenmarke und ein großer Beerenvertrieb – kamen mit spannenden Plänen zu uns. Sie haben mit unseren Trackinglösungen in ihren amerikanischen Abläufen solide Ergebnisse erzielt und möchten nun dieselbe Transparenz in ihre EMEA-Lieferketten bringen – einen Markt mit 2,1 bis 2,2 Milliarden Menschen (mehr als einem Viertel der Weltbevölkerung). Wenn bestehende Kunden ihre Reichweite über Kontinente hinweg auf einen solchen Markt ausweiten möchten, zeigt das, dass wir etwas richtig machen.

Persönliche Treffen stärken das Vertrauen

Ricardo Chedrauy, Tive Sales Director für Iberien & Südeuropa, war an unserem Stand und teilte eine einfache Wahrheit über die Veranstaltung: Sich persönlich zu treffen, macht einen gewaltigen Unterschied. Während wir täglich über Bildschirme mit Partnern in Kontakt treten, half das gemeinsame Zusammensitzen auf der Fruit Attraction dabei, echte Verbindungen zu schaffen. Diese Gespräche gingen direkt auf den Kern dessen ein, was wichtig ist – die einzigartigen Herausforderungen jedes Unternehmens zu verstehen und gemeinsam an praktischen Lösungen zu arbeiten. Wir beendeten die Veranstaltung mit stärkeren Beziehungen und klaren Plänen für die weitere Zusammenarbeit mit bestehenden und neuen Partnern.

Echtzeit-Tracking & regionale Expansion: Ein wachsender Trend in der EMEA-Region

Frischwaren-Lieferketten in der gesamten EMEA-Region stehen vor einem entscheidenden Wandel: Wenn es darum geht, verderbliche Waren über mehrere Grenzen hinweg zu transportieren, reichen passive Trackingsysteme nicht aus. Echtzeit-, aktives Tracking ist unverzichtbar geworden – besonders in großen Exportdrehkreuzen wie Spanien und Marokko, wo Unternehmen ständige Transparenz über Standort und Zustand ihrer wertvollen Sendungen benötigen. Und genau dort haben wir auf der Fruit Attraction einige der vielversprechendsten Chancen entdeckt.

Der Übergang von passivem zu Echtzeit-Tracking

Beerenerzeuger und Baumschulen führen den Wandel vom passiven zum aktiven Tracking an. Alte Methoden – stundenlanges oder tagelanges Warten auf Updates – lassen zu viel Raum für Fehler und Verschwendung. Tives aktive Trackingtechnologie gibt Verladern sofortige Kontrolle in die Hand und ermöglicht es ihnen, Verderb und verspätete Lieferungen zu verhindern, bevor sie eintreten. Treten Probleme auf, ob Temperaturschwankungen oder Routenverzögerungen, können Teams innerhalb von Minuten handeln – statt Probleme erst zu entdecken, nachdem die Ware bereits verdorben ist.

Regionaler Fokus: Spanien

Spaniens explosionsartiges Wachstum bei Frischwarenexporten schafft einen dringenden Bedarf an besseren Trackinglösungen.

• Zwischen Januar und Juli 2024 transportierten spanische Exporteure 7,6 Millionen Tonnen Frischware im Wert von 11,21 Milliarden Euro (12,1 Milliarden Dollar) – ein Anstieg von 9 % im Volumen und 3 % im Wert gegenüber 2023.
  
• Gemüseexporte erreichten 3,6 Millionen Tonnen im Wert von 5,1 Milliarden Euro (5,5 Milliarden Dollar), angeführt von Paprika (512.837 Tonnen, 1 Milliarde Euro/1,08 Milliarden Dollar), Tomaten (468.144 Tonnen, 725 Millionen Euro/782 Millionen Dollar) und Salat (464.501 Tonnen, 563 Millionen Euro/607 Millionen Dollar).

Die Region Sevilla-Huelva ist ideal für Tives Lösungen geeignet.

• Die Beerenexporte der Region erreichten von Januar bis Juli 2024 1,101 Milliarden Euro (1,19 Milliarden Dollar) – ein Anstieg von 10,1 % gegenüber dem Vorjahr.
  
  
• Deutsche Käufer gaben 333 Millionen Euro (359 Millionen Dollar) für spanische Beeren aus, während britische Importeure 172 Millionen Euro (185 Millionen Dollar) investierten.

Da Huelva 77 % der spanischen Beerenexporte auf 3.610 Hektar abwickelt, kann Echtzeit-Tracking dazu beitragen, Millionen an Umsatz zu schützen, indem temperaturempfindliche Sendungen während ihrer gesamten Reise nach Nordeuropa überwacht werden.

Regionaler Fokus: Marokko

Marokkos wachsende Rolle in den europäischen Frischwaren-Lieferketten eröffnet ebenfalls neue Möglichkeiten, Abläufe mit Tives Trackingtechnologie zu verbessern.

• Von Januar bis September 2023 exportierte das Land Obst und Gemüse im Wert von 1,83 Milliarden Euro (1,97 Milliarden Dollar) in die EU – ein Anstieg von 6 % gegenüber 2022.
  
  
• Marokko ist zudem der viertgrößte Tomatenexporteur der Welt, mit einem Exportwert von 1 Milliarde Dollar im Jahr 2023, und ist der führende Lieferant von Frischware für die EU.

Marokkanische Erzeuger können sich zunehmend an Tive für zuverlässige Trackinglösungen wenden, um ihren Wettbewerbsvorteil zu wahren, und wir hatten das Privileg, mit mehreren von ihnen auf der Fruit Attraction zu sprechen.

Ein genauerer Blick auf Marokkos Lieferkette vom Hof nach Europa offenbart einen klaren Bedarf an Tives Lösungen. Jede Woche vertrauen Landwirte in ganz Marokko ihre Frischware dem Morocco-Bridge-Service an – einem komplexen Netzwerk aus Lkw, Zügen und drei wöchentlichen Fährverbindungen über See, die Tanger mit Algeciras in Spanien verbinden. Was bisher fehlte, war Transparenz. Mit Tives aktiver Überwachung können Landwirte und Vertriebe ihre Frischware endlich in Echtzeit verfolgen, während sie Grenzen überquert – und dabei die Temperaturkontrolle sowie die Einhaltung von EU-Compliance-Standards bei jedem Schritt wahren.  

Technologie- & Preistrends in der EMEA-Region

Der Markt für Lieferketten-Transparenz in der EMEA-Region befindet sich an einem technologischen Wendepunkt, der sowohl Herausforderungen als auch Chancen schafft. Das sind aus unserer Sicht die Haupttreiber des Wandels:

• Das 2G-Erbe: Die meisten Verlader in der EMEA-Region verlassen sich noch immer auf kostengünstige 2G-Tracker, was eine massive Basis veralteter Technologie schafft, die aktualisiert werden muss.
• Der Zeitplan für das 2G-Abschaltdatum: Da 2G-Netzwerke ab 2025 schrittweise abgeschaltet werden, stehen Unternehmen unter erheblichem Druck, neue Trackinglösungen einzuführen, oder riskieren den Verlust der Transparenz.
• Der Wettbewerbsvorteil von 5G: Moderne 5G-Tracker wie die von Tive bieten überlegene Abdeckung und Funktionen – und positionieren Vorreiter an der Spitze, sobald 2G veraltet.
• Nachfrage nach Premium-Service: Große Unternehmen setzen auf Komplettlösungen mit Temperaturüberwachung und Echtzeit-Benachrichtigungen, was einen Appetit auf Premium-Angebote zeigt.
• Strategische Preispositionierung: Erfolg erfordert eine Gratwanderung zwischen der Kostensensibilität der EMEA-Region und dem Premiumwert zukunftssicherer 5G-Technologie.

Wichtige Erkenntnisse von der Fruit Attraction 2024: Was als Nächstes in der Lebensmittel-Lieferkette der EMEA-Region kommt

Unsere Gespräche auf der Fruit Attraction 2024 enthüllten den wahren Puls der Herausforderungen in der Lieferkette der EMEA-Region. Supply-Chain-Manager suchen nicht nur nach neuer Technologie – sie suchen aktiv nach Lösungen, um ihre veralteten 2G-Tracker zu ersetzen, bevor Netzabschaltungen sie blind für den Standort ihrer Waren machen. Die Botschaft war klar, von Spanien bis Marokko und darüber hinaus: Unternehmen benötigen zuverlässiges Echtzeit-Tracking, das grenzübergreifend funktioniert – und die Unversehrtheit der Kältekette wahrt, ohne zusätzliche operative Komplexität zu schaffen.

Deshalb haben wir Lösungen entwickelt, die funktionieren, egal welches Budget oder welche Bedürfnisse Sie haben. Möchten Sie Premium-Transparenz? Unsere Solo 5G Tracker halten Sie rund um die Uhr über Echtzeit-Standort und -Zustand auf dem Laufenden. Möchten Sie Echtzeit-Standort, Temperatur und Licht verfolgen, ohne Ihr Budget zu sprengen? Der Solo Lite deckt das ab. Müssen Sie die Unversehrtheit der Kältekette überprüfen? Unser wiederverwendbarer Tive Tag Temperaturlogger erfüllt diesen Zweck. Zudem verbinden sich alle Tive-Produkte mit einer unkomplizierten Cloud-Plattform.

Falls wir nicht die Gelegenheit hatten, auf der Fruit Attraction 2024 mit Ihnen zu sprechen, würden wir uns freuen, jetzt die Chance dazu zu bekommen. Lassen Sie uns reden – wir sind hier, um zu helfen, und zeigen Ihnen gerne diese Werkzeuge in Aktion.

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